„Haste was, biste was!“ oder „Trommeln für den Markt“?
Wie Neoliberale die ‚Soziale Marktwirtschaft‘ durchsetzten
Mit dem der oben gewählten Themen-Titel „Haste was, biste was!“ haben D. Schindelbeck/V. Ilgen 1999 ihre Untersuchung zu den PR-Kampagnen für das Konzept der ‚Sozialen Marktwirtschaft‘ überschrieben.1) „Im Sinne dieses Credos der deutschen Wirtschaftswunder-Zeit machte in den fünfziger und sechziger Jahren der in Köln eingetragene Verein „Die Waage“, eine Interessenvertretung der deutschen Unternehmerschaft, von sich reden. Die soziale Marktwirtschaft, ein für die meisten Deutschen zunächst inhaltsleerer Begriff, wurde von der „Waage“ als Markenartikel kreiert und verkauft.“ (Klappentext zum Buch)
In der Untersuchung werden ihre Mitglieder, Förderer, Motive, Propagandamaßnahmen – wie etwa Kinospots, Anzeigen- und Broschürenkampagnen – sowie ihr Erfolg beleuchtet und so ein Einblick in die Wirtschafts- und Sozialgeschichte der Bundesrepublik in ihrer Anfangsphase geboten.
Mit der Überschrift „Trommeln für den Mark: Die Rolle der Medien in den 1950er Jahren“ hat L. Frühbrodt ein Kapitel in seiner Studie „Wie die Neoliberalen die soziale Marktwirtschaft durchsetzten“ versehen . Er beleuchtet darin v.a. die Rolle der FAZ und der PR-Kampagne der „Waage e.V.“ bei der ideologieschen Durchsetzung der ‚Sozialen Marktwirtschaft‘: „FAZ und Waage trommelten jeweils auf ihre Art fortan mächtig für eine soziale und bevorzugt freie Marktwirtschaft. Mit spürbarem Erfolg.“ Dieses Kapitel, das sich in Teilen stark an Schindelbeck/Ilgen orientiert, thematisiert den wirtschaftspolitischen Hintergrund für die hier vorgestellten Waage-Werbe-Clips.
1) Dirk Schindelbeck/VolkerIlgen: „“ Werbung für die Soziale Marktwirtschaft. BBG 1999. Diese Publikation ist im Rahmen eines von der Deutschen Forschungsgemeinschaft geförderten Projektes „Propaganda und Public Relations für Staat und Gesellschaft im deutsch-deutschen Vergleich von 1949 bis 1971/72“ entstanden.
2) Lutz Frühbrodt: Trommeln für den Markt: Die Rolle der Medien in den 1950ern. Kapitel 3 von: Wie die Neoliberalen die soziale Marktwirtschaft durchsetzten. Die Zweite Aufklärung.de – 28. April 1922
Meinungsverschiedenheiten (1957)
Filmographische Angaben:
Produzent: Die Waage: Gemeinschaft zur Förderung des sozialen Ausgleichs e.V., Köln
Produktionsjahr: 1953
Laufzeit: 1:57 Min.
Inhalt
Fritz und Otto unterhalten sich im geschäftigen Hafenbetrieb über Handel, Import und Export. Otto ist der unwissende Stichwortgeber für den „allwissenden“ Fritz.
Dialog
Fritz: Na Otto. Der Abstecher nach Hamburg lohnt sich!?
Otto: Und ob. Mensch Fritz, was in so einem Hafen für’n Betrieb ist…. Sieh mal den großen Pott, der da die Elbe raufgeht…
Fritz: Kommt aus Übersee…
Otto: Ja…
Fritz: Aber guck mal da rüber zu den Werften. Da ist was los. Werden sicher wieder ein paar saubere Schiffchen auf Kiel gelegt.
Otto: Ja… erinnerst du dich eigentlich noch an das letzte Mal, als wir hier waren? Damals, als wir aus der Gefangenschaft kamen…. Da sah es hier aus, wie auf einem großen Friedhof.
Fritz: Ja, damals. Seitdem hat sich auch hier manches verändert.
Otto: Ja…
Fritz: Unser Außenhandel kann sich wieder sehen lassen“
Otto: Na ja, Außenhandel. Dass wir exportieren müssen, versteh ich ja noch, denn wir wollen ja alle Arbeit haben. Aber die vielen Einfuhren. Die wollen mir nicht in den Kopf.
Fritz: wir müssen doch einführen, Otto. Weil wir nicht genügend Rohstoffe und Nahrungsmittel haben.
Otto: Ja….
Fritz: Und außerdem. Wenn wir dem Ausland keine Waren abkaufen, nimmt es auch nichts mehr von uns. Unsere Ausfuhr muss sogar gesteigert werden. Sie ist immer noch nicht groß genug.
Otto: Na ja, dann müssen wir uns eben mächtig dranhalten…
Fritz: Mensch, natürlich Otto… das tun wir ja auch. Seit der Währungsreform haben wir unseren Export versiebenfacht.
Otto: Donnerwetter. Das haben wir ja gut hingekriegt.
Fritz: Siehste! Na geht dir nun endlich ein Licht auf?
Otto: Ja, hä….
Abschluss-Kommentar aus dem Off
Unser Export hat sich seit dem Jahr 1948 versiebenfacht. Auch das ist ein Erfolg von Erhards sozialer Marktwirtschaft. Sorgen wir dafür, dass sie uns erhalten bleibt. Sie sichert uns Aufstieg und sozialen Frieden.
Filmographische Angaben
Produzent: Die Waage: Gemeinschaft zur Förderung des sozialen Ausgleichs e.V., Köln
Produktionsjahr: 1953
Laufzeit: 2:00 Min.
Inhalt
Fritz beantwortet Otto die Frage, was soziale Marktwirtschaft sei. Die Antwort wird auf den banalen Punkt gebracht: Freie Auswahl beim Einkauf, immer bessere und billigere Waren – davon haben wir alle den Vorteil.
Dialog
Otto: Sag mal Fritz. Was ist das eigentlich, Soziale Marktwirtschaft?
Fritz: Ganz einfach Otto. Das ist die Form der Wirtschaft, die uns nach der Währungsreform wieder hochgebracht hat.
Otto: Ja… ganz schön… aber warum ist die denn sozial?
Fritz: Weil wir alle davon den Vorteil haben. Auch du und ich.
Otto: Wieso? Das musst du mir erklären.
Fritz: In der Marktwirtschaft kann ein Betrieb sich nur halten, wenn er sich mächtig anstrengt und immer bessere und billigere Waren herausbringt. Davon haben wir alle den Vorteil.
Otto: Ah, weil wir das Geld haben uns was zu kaufen.
Fritz: Das ist in jeder Wirtschaft so. Nur wer Geld hat, kann kaufen. Nur wer verdient, kann ausgeben.
Otto: Aber in der sozialistischen Planwirtschaft diktiert der Staat die Preise. Da kann‘ste kaufen.
Fritz: Was dir von oben zugeteilt wird. Das ist wenig und taugt nichts. Und was es frei zu kaufen gibt, ist sündhaft teuer.
Otto: Ahh….
Fritz: Man, Otto. Haben wir ja alles schon gehabt. Denk doch mal an die Zeit vor 48. Schlange stehen, Schwarzmarkt. Das ist der Erfolg der Zuteilung.
Otto: Stimmt.
Fritz: Erst seit unser Geld wieder Wert hat, können unsere Frauen mit dem Inhalt unserer Lohntüte wieder etwas anfangen. Auch das ist in Wirklichkeit eine große soziale Leistung.
Otto: Na ja, du hast ja recht. Wenn man so alles …
Fritz: …in allem nimmt
Abschließender Kommentar aus dem Off:
Freie Auswahl beim Einkauf, immer bessere und billigere Waren. Sorgen wir also dafür, dass uns Erhards soziale Marktwirtschaft erhalten bleibt. Sie sichert uns Aufstieg und sozialen Frieden.
